On connait tous Jack Daniel's pour son côté rock, brut bien ancré. Ici le projet était de rajeunir l'identité de la marque Jack Daniel's (en gardant le logo identique) en lui attribuant une cible plus jeune 20-25 ans, fun et dynamique. Comment on ne peut pas penser aux soirées entre amis, en boîte de nuit, bar avec un bon verre de Jack Daniel's/Coca-Cola, c'est tout le principe de mon projet. En effet, l'inspiration des spots lumineux m'a donné l'idée d'en réaliser une étiquette séparé en différentes parties (pour différents spots lumineux) et l'ambiance colorimétrique "boîte de nuit" prend tout son sens.
